정관장 미국 R&D센터 설립하고 주류시장 본격 진출

글로벌 #1 인삼 브랜드, 정관장  
 
글로벌향 신제품 개발 및 연구 집중   
허브음료HSW 출시 KORESELECT 신제품 
제품개발 및 주류 유통 진입도 본격 시동
할리우드 배우 Arden Cho 브랜드 앰버서더 발탁 
 

정관장

 

글로벌 #1 인삼 브랜드 KGC인삼공사가 미국 시장 사업을 집중 공략하며 123년 역사의 Global No.1 Ginseng Brand를 넘어 글로벌 종합건강식품기업으로 도약을 밝혔다. 지난해 미국 소비자들의 니즈를 반영한 브랜드 KORSELECT를 정식 런칭하면서 미국 주류 시장 사업을 알린 KGC인삼공사는 3월 11일 미국 R&D센터를 열고 글로벌향 효능 연구 및 신제품 개발에 주력하는 등 미국 시장 공략을 본격화하고 있다.
 
 
시장조사 분석 기관 GRAND VIEW RESEARCH에 따르면 Global Dietary Supplements Market은 CAGR 8.9%로 성장해 2030년 규모 USD 327.4 billion에 달하는 등 앞으로도 가파르게 성장할 것으로 예상된다. KGC인삼공사 허철호 사장은 개소식 현장에서 “미국은 특히 건강기능식품에 대한 지출과 예방 건강 관리에 대한 관심이 증가하고 있는 유망 지역”이라며 “이번 미국 R&D센터 오픈을 시작으로 미국 소비자가 선호하는 다양한 건강식품을 선보이며 글로벌 넘버원 인삼 브랜드를 넘어 글로벌 종합건강식품 기업으로 새롭게 발돋움할 것”을 밝혔다.  
 
 
그 일환으로 KGC인삼공사는 미서부 최대 식품박람회인 New Product Expo West 2023에서 음료 라인과 건강기능식품 라인업을 확장하는 신규 제품을 발표했다. 이번에 출시한 신제품에는 홍삼 기반 Herbal Drink인 HSW 5종과 팬데믹 이후 크게 성장하고 있는 Sleep and Mood Supplement인 KORSELECT Stress Ease를 포함하여 Muscle Rejuv, Blood Sugar Support 제품 등 다양한 Natural Herb Ingredient를 사용한 제품이 포함되었다. 미국 R&D센터 오픈을 기반으로 현지 소비자들의 니즈를 반영하는 구미나 젤리스틱, 그리고 더 나아가 영양바, 파우더까지 제형을 다양화하며 신제품 개발과 출시도 더욱 주력할 계획이다.  
 
 
할리우드 배우 Arden Cho를 브랜드 앰버서더로 선정하는 등 마케팅 활동도 더욱 강화한다. 지난 2월 The Secret to my health and beauty 광고 캠페인 촬영을 시작으로 본격적인 앰버서더 활동을 시작한 Arden Cho는 The Honor List, Teen Wolf, Chicago Med, CSI : NY 등에 출연하면서 차근차근 인지도를 쌓아온 한국계 미국인 배우다. 최근에는 넷플릭스 드라마 ‘Partner Track’에서 주연으로 활약한 바 있다. 해당 작품에서 당차고 건강한 이미지를 선보인 Arden Cho와 함께 미국 현지 고객에게 더욱 친근한 이미지로 다가가겠다는 것이 목표다.  
 
 
주류시장 전문 브랜드 전략 컨설팅 그룹과 손잡고 현지형 브랜드 전략과 유통 공략 측면에서도 속도를 한층 더하고 있다. KGC인삼공사와 협업을 진행 중인 F사는 폭넓은 소매 유통업체 및 제조업체 네트워크와 시장에 대한 노하우를 기반으로 한 브랜드 컨설팅 그룹으로 신규 제품의 브랜딩 전략과 솔루션뿐만 아니라 주류 시장 유통망 진출과 안착도 도울 예정이다.  
 
 
미국법인 이흥실 대표는 "전문 컨설팅 그룹과의 협업을 통해 미국 주류 시장 소비자의 니즈를 인지하고 신제품 라인업에 적극 반영하여 올해부터는 한층 폭넓은 제품군을 선보이며 미국 시장에서의 저변을 확대해 나갈 것”이라며, “올해가 글로벌 사업의 모멘텀이 되는 한 해가 되길 기대한다"고 미국 시장을 필두로 한 KGC인삼공사의 글로벌 사업에 대한 자신감을 더했다.  
 
 
KGC인삼공사  
 
KGC인삼공사(KGC)는 세계 1위 인삼 브랜드이자 한방 서플리먼트 기업이다. 1899년에 설립된 이 회사는 건강과 웰빙을 지원하기 위해 전통적으로 수확한 최고 품질의 한국 홍삼 제품을 제공하는 가장 검증되고 신뢰할 수 있는 한방 건강 보조 식품 제조업체 중 하나다. KGC인삼공사는 한국 외에 미국, 중국, 일본, 대만에 4개의 지역본부를 운영하고 있으며, 60여 개국에 제품을 수출하고 있다. 세계 시장점유율 40% 이상을 차지하고 있으며 아시아, 유럽, 중동 및 미국 KGC인삼공사의 브랜드로는 KORESELECT, 정관장, 굿베이스, 동인비 등이 있다. 250개 이상의 제품을 포함하는 KGC 브랜드는 모든 사람의 요구를 충족시키는 우수한 제품을 제공하기 위해 최고급 허브 및 재료와 결합된 가장 뛰어난 인삼을 사용한다.