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[J네트워크] 한국 브랜드 실종 사건

중국 시장에 한국 브랜드가 없다. 자동차, 핸드폰, TV, 심지어 화장품도 이젠 찾기 힘들다. 거의 실종 수준이다. ‘어쩌다 이리됐지?’ 중견 화장품 회사의 K사장은 사내 중국 팀장을 불러 시장 상황을 묻는다. 팀장의 답은 이랬다.   “중국 젊은 소비자들의 ‘애국 소비’ 성향으로 외국 브랜드 입지가 좁아지고 있습니다. 마땅한 타개책이 보이지 않습니다.”   맞는 얘기인가? 핑계는 아닌가?   맞다. 수퍼급 글로벌 브랜드라도 ‘국뽕(애국주의)’의 공격 타깃이 되면 하루아침에 중국에서 쫓겨날 수 있다. 미·중 패권 경쟁에 애국 소비는 더 기승을 부린다.   스포츠업계의 최고 브랜드인 나이키도 당하는 판이다. 이 회사는 2021년 초 중국의 위구르족 강제 노동을 이유로 신장(新疆)산 면화를 사용하지 않겠다고 했다가 ‘타도’ 대상이 됐다. 결국 지난해 시장 점유율 1위 자리를 중국 브랜드 안타(ANTA)에 내줘야 했다.   핑계도 된다. 컨설팅 회사 맥킨지는 “중국의 젊은 소비자들은 외국 브랜드에 쉽게 현혹되지 않는다. 퀄리티와 가격이 더 중요할 뿐이다”라고 분석한다. 애국 소비보다 중국 기업의 제품 혁신에 문제의 핵심이 있다는 지적이다. 실제로 많은 미국 유튜버조차 ‘안타의 농구화 품질이 나이키에 못지않다’고 인정한다.    억울하다. 스마트폰 갤럭시는 현재 세계 시장 점유율 22%로 1위다. 그런데 유독 중국에서는 1%에도 미치지 못한다. 현대차도 상황은 비슷하다. 그런데도 ‘내 탓이오!’, 자책만 하라고?   여기서 고려해야 할 게 국가의 개입이다. 나이키가 그랬다. 이 회사는 사건 후 중국 관영 언론의 불매 운동 논조에 시달렸다. 외교부 대변인이 나서 ‘나이키는 중국에서 한 푼도 벌지 못할 것’이라며 분위기를 조성하기도 했다. 갤럭시와 현대차가 사드 사태 와중에 급격히 시장을 잃었던 것과 같은 맥락이다.   젊은이들의 애국 소비에는 이같이 중국 기업의 품질 혁신과 당국의 공공연한 개입이 도사리고 있다. 소비자와 기업, 정부가 뭉쳐 거슬리는 외국 브랜드를 몰아내는 꼴이다. 한국 제품 실종 사건의 배경이기도 하다. 화장품 회사 중국 팀장이 좌절할 수 밖에 없다.   어떻게 되찾아야 할까. 방법은 하나다. 중국 제품을 압도할 수 있도록 품질 혁신을 이루고, 안정적인 한-중 관계 관리로 외풍을 막아야 한다. 전자는 기업의 몫이요, 후자는 정부가 할 일이다. 그게 안 된다면 ‘한국 브랜드 실종’은 해결되지 않는 미제 사건으로 빠져들 가능성이 크다. 한우덕 / 차이나랩 선임기자J네트워크 브랜드 한국 한국 브랜드 외국 브랜드 브랜드 안타

2023-06-30

[중국읽기] 한국 브랜드 실종 사건

중국 시장에 한국 브랜드가 없다. 자동차, 핸드폰, TV, 심지어 화장품도 이젠 찾기 힘들다. 거의 실종 수준이다. ‘어쩌다 이리됐지?’ 중견 화장품 회사의 K사장은 사내 중국 팀장을 불러 시장 상황을 묻는다. 팀장의 답은 이랬다.   “중국 젊은 소비자들의 ‘애국 소비’ 성향으로 외국 브랜드 입지가 좁아지고 있습니다. 마땅한 타개책이 보이지 않습니다.”   맞는 얘기인가? 핑계는 아닌가?   맞다. 수퍼급 글로벌 브랜드라도 ‘국뽕(애국주의)’의 공격 타깃이 되면 하루아침에 중국에서 쫓겨날 수 있다. 미·중 패권 경쟁에 애국 소비는 더 기승을 부린다.   스포츠업계의 최고 브랜드인 나이키도 당하는 판이다. 이 회사는 2021년 초 중국의 위구르족 강제 노동을 이유로 신장(新疆)산 면화를 사용하지 않겠다고 했다가 ‘타도’ 대상이 됐다. 결국 지난해 시장 점유율 1위 자리를 중국 브랜드 안타(ANTA)에 내줘야 했다.   핑계도 된다. 컨설팅 회사 맥킨지는 “중국의 젊은 소비자들은 외국 브랜드에 쉽게 현혹되지 않는다. 퀄리티와 가격이 더 중요할 뿐이다”라고 분석한다. 애국 소비보다 중국 기업의 제품 혁신에 문제의 핵심이 있다는 지적이다. 실제로 많은 미국 유튜버조차 ‘안타의 농구화 품질이 나이키에 못지않다’고 인정한다.   억울하다. 스마트폰 갤럭시는 현재 세계 시장 점유율 22%로 1위다. 그런데 유독 중국에서는 1%에도 미치지 못한다. 현대차도 상황은 비슷하다. 그런데도 ‘내 탓이오!’, 자책만 하라고?   여기서 고려해야 할 게 국가의 개입이다. 나이키가 그랬다. 이 회사는 사건 후 중국 관영 언론의 불매 운동 논조에 시달렸다. 외교부 대변인이 나서 ‘나이키는 중국에서 한 푼도 벌지 못할 것’이라며 분위기를 조성하기도 했다. 갤럭시와 현대차가 사드 사태 와중에 급격히 시장을 잃었던 것과 같은 맥락이다.   젊은이들의 애국 소비에는 이같이 중국 기업의 품질 혁신과 당국의 공공연한 개입이 도사리고 있다. 소비자와 기업, 정부가 뭉쳐 거슬리는 외국 브랜드를 몰아내는 꼴이다. 한국 제품 실종 사건의 배경이기도 하다. 화장품 회사 중국 팀장이 좌절할 수 밖에 없다.   어떻게 되찾아야 할까. 방법은 하나다. 중국 제품을 압도할 수 있도록 품질 혁신을 이루고, 안정적인 한-중 관계 관리로 외풍을 막아야 한다. 전자는 기업의 몫이요, 후자는 정부가 할 일이다. 그게 안 된다면 ‘한국 브랜드 실종’은 해결되지 않는 미제 사건으로 빠져들 가능성이 크다. 한우덕 / 한국 중앙일보 차이나랩 선임기자중국읽기 브랜드 한국 한국 브랜드 외국 브랜드 브랜드 안타

2023-06-26

[시카고 스포츠] 컵스는 이기고 불스는 지고

▶컵스, 21대0 승리… 각종 기록 양산     미 프로야구(MLB) 시카고 컵스가 1901년 이후 최다 점수차 무실점 승리를 기록했다.     컵스는 지난 23일 리글리필드서 열린 피츠버그 파이리츠와의 홈 경기서 21대0으로 완승했다.     이날 컵스 1루수 알폰소 리바스는 홈런 1개 포함 3안타 5타점을 기록했고, 유격수 노코 호너가 4안타, 우익수 세이야 스즈키•포수 윌슨 콘트레라스•좌익수 이안 햅이 각각 안타 3개씩을 추가했다.     컵스 선발투수 카일 헨드릭스는 7이닝동안 단 2개의 안타만 내주며 무실점으로 호투, 시즌 첫 승을 올렸다.     컵스는 이날 모두 23개의 안타를 때렸고, 이는 지난 2005시즌 애리조나전서 기록한 한경기 안타 23개와 타이를 이뤘다.     이전까지 컵스 구단의 최다 점수차 무실점 승리는 1906년 6월 7일 뉴욕 자이언츠전과 1969년 5월 13일 샌디에고 파드리스전서 기록한 19대0 승리였다.     컵스의 최다 점수차 승리는 1945년 7월 3일 애틀란타 브레이브스를 상대로 한 22점차(24대2 승)였고 컵스가 마지막으로 20점 이상 득점한 경기는 1995년 8월 18일 콜로라도 로키스전(26대7 승)이었다.     한편 컵스는 이튿날인 지난 24일 파이리츠전서 3대4로 패하며 시즌 9패째(7승째)를 기록했다.          ▶불스, 2연패… PO 1라운드 1승3패 탈락 위기       미 프로농구(NBA) 시카고 불스가 플레이오프 1라운드 탈락 위기에 몰렸다.     불스는 지난 24일 시카고 유나이티드 센터에서 열린 밀워키 벅스와의 플레이오프 1라운드(7전4선승제) 4차전서 95대119로 패배했다.     벅스는 포워드 야니스 아데토쿤포가 32득점 17리바운드, 포워드 그레이슨 앨런이 27득점, 그리고 가드 주루 홀리데이가 26득점을 각각 기록하며 공격을 이끌었다.  불스는 가드 잭 래빈, 포워드 드마 드로잔, 포워드 패트릭 윌리엄스가 각각 24득점, 23득점, 20득점을 올렸지만 승부를 뒤집는데 실패했다.     컵스는 22일 열린 3차전서는 81대111로 패배, 구단 역사상 플레이오프 홈경기 최다 점수 차 패배를 기록했다.     불스와 벅스의 PO 1라운드 5차전은 오는 27일 열린다.       Kevin Rho 기자시카고 스포츠 불스 불스 2연패 한경기 안타 최다 점수차

2022-04-25

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