'꾸안꾸'<꾸민 듯 안 꾸민 화장> 인기에 한국 화장품 판매↑

자연스러운 아름다움 추구
진한 색조 화장은 최소화
스킨케어 제품 등 큰 호응

꾸민듯 안 꾸민 듯한 ‘클린걸 메이크업’이 국내서도 확산하면서 한국 스킨케어 화장품이 인기를 얻고 있다. 라네즈의 립 슬리핑 마스크 EX. [라네즈 캡처]

자연스러운 아름다움을 강조하는 ‘클린걸 메이크업(내추럴·꾸안꾸)’ 트렌드가 전 세계로 확산하고 있다. 이런 가운데 이미 꾸안꾸 열풍이 불어서 다양한 맞춤형 화장품을 개발 및 판매하고 있는 한국 화장품들이 국내에서도 덩달아 인기를 얻고 있다.  
 
클린걸 메이크업의 핵심은 자연스러움에 있다. 깨끗한 피부를 강조하고 색조 메이크업을 최소화해서 화장했는지 알아차리기 어려울 정도로 은은하게 표현하는 것이 특징이다. 본인이 타고난 매끈한 피부 결을 돋보이게 하는 것에 중점을 둔 트렌드라는 게 업계의 설명이다. 한국에서 이미 꾸안꾸 메이크업은 자리를 잡고 있다. 이런 트렌드에 맞춰 화장품 업체들은 파데프리 베이스, 하이라이터 등 자연스러운 광채를 연출하는 스킨케어 제품과 섬세한 눈썹 연출 제품, 글로시 립 등을 주력으로 선보이고 있다.
 
특히, 라네즈의 ‘립 슬리핑 마스크 EX’는 킴 카다시안, 지지 하디드, 케이트 모스 등 유명 스타들의 셀카를 통해 국내에서도 화제가 되며 소셜미디어 틱톡에서 3초에 하나씩 팔리는 대히트 제품으로 급부상했다. 라네즈 립 슬리핑 마스크 EX는 입술 각질을 부드럽게 제거하고 촉촉하게 보습해주는 밤 제형 립 마스크이다. 슬리핑 마스크지만 립밤 대용으로 평상시에도 사용할 수 있다. 종류는 총 4종으로 베리 향, 민트초코 향, 그레이프푸르트 향, 애플라임 향이 있다. 특히, 베리는 달콤한 향과 입술에 바르면 분홍빛으로 물들어 가장 잘 팔리는 제품으로 꼽혔다. 가격은 24달러이며 아마존, 세포라에서 구매할 수 있다.  
 
이니스프리 데일리 UV 디펜스 미네랄 선크림은 유해하지 않은 성분으로 세포라의 클린 뷰티 인증을 받으며 베스트셀러 선크림으로 등극했다. 클린 뷰티 인증은 파라벤, 황산염, 프탈레이트 등 유해 성분이 함유되지 않았음을 의미한다. 파운데이션을 생략하는 ‘파데 프리’ 트렌드와 맞물려 피부결 정돈, 촉촉함, 자극 없음 등의 장점으로 호평받고 있다. 가격은 18달러다.
 

로레알 이사였던 사라 이와 크리스틴 장이 창업한 ‘글로우레시피’도 주목 받는 기업이다. 모든 제품이 비건이며 자연 유래 성분으로 만들어져 건강한 아름다움을 추구하는 소비자들에게 호응을 얻고 있다. 워터맬론 글로우 울트라 파인 미스트(29달러)는 현재 세포라 스킨케어 부분에서 베스트셀러 1위, 워터맬론 토너(16달러)는 3위를 기록했다.  
 
세포라는 한국 제품 섹션을 마련하고 한국 화장품을 통해 고객층 확대를 모색 중이다.  
 
업계 관계자들은 한국 화장품이 인기를 끄는 이유로  ▶클린걸 메이크업 등 트렌드의 빠른 반영 ▶강렬한 색조보다는 자연스러운 피부 색조와 광채 강조 ▶자연 유래 성분을 사용으로 피부 자극 최소화 ▶합리적인 가격 ▶한류열풍을 꼽았다.  

정하은 기자 [email protected]