스마트폰 반격 나섰다 …전통 휴대폰 제조업체 ‘빅5’

폭발적으로 성장하고 있는 스마트폰 시장에서 전통의 휴대전화 제조업 '빅5'의 반격이 이어지고 있다.

그동안 애플 림 HTC 등 스마트폰 전문 제조업체의 부상으로 위기감에 휩싸였던 이들 '빅5'는 저마다 전략과 제품으로 휴대전화 시장 주도권을 회복하기 위해 총력을 기울이고 있다.

◇ 스마트폰 부상 = 시장조사업체인 SA에 따르면 지난해 전 세계 휴대전화 시장 규모는 11억3190만대로 이중 78.5%를 '빅5'가 차지했다. 여전히 전 세계 휴대전화 5대 중 4대는 '빅5' 업체들이 생산한 셈이다.

업체별로 보면 노키아가 4억3180만대 38.1%의 시장 점유율로 1위를 유지했고 삼성전자 2억2710만대(20.1%) LG전자 1억1790만대(10.4%) 소니에릭슨 5700만대(5%) 모토로라 5500만대(4.9%) 등의 순이었다.

문제는 '빅5'의 시장 점유율이 갈수록 떨어지고 있다는 점이다. 2008년 81.8%였던 '빅5'의 점유율은 지난해 80% 밑으로 떨어졌다.

'빅5'의 점유율 하락은 스마트폰 전문 제조업체의 부상 때문이다. '블랙베리'를 생산하는 림은 지난해 3450만대의 휴대전화를 판매해 전체 생산대수에서 '빅5'를 바짝 추격했고 애플(2510만대) HTC(1040만대) 등도 판매량이 급증하고 있다.

특히 스마트폰 시장만 놓고 보면 노키아를 제외한 나머지 '빅5'의 고전은 더욱 뚜렷하다. 지난해 스마트폰 시장 점유율은 노키아가 38.8%로 1위를 차지했을 뿐 림(19.7%) 애플(14.4%) HTC(6%) 등 전문업체들이 상위권에 이름을 올렸다.

◇ '빅5' 반격 = 전문 제조업체에 주도권을 내준 '빅5'는 더 이상 대응이 늦어질 경우 경쟁에서 탈락할 수 있다는 위기감을 토대로 지난해 이후 스마트폰 전략을 새로 짜고 있다.

지난해 '엑스페리아'로 스마트폰 시장에 진입한 소니에릭슨은 9일 싱가포르에서 미디어데이 행사를 열어 첫 안드로이드폰 '엑스페리아 X10'를 비롯해 신용카드보다 작은 크기에 담은 '엑스페리아 X10 미니' 쿼터 키패드를 장착한 '엑스페리아 X10 미니 프로' 등 3종의 안드로이드폰을 내놨다.

지난해 말 '드로이드'로 미국 시장에서 성공을 거둔 모토롤라는 추가 안드로이드폰을 잇따라 내놓는 등 '안드로이드' 올인 전략을 펼치고 있다.

모토롤라는 지난 2월 스페인 바르셀로나 열린 '모바일월드콩그레스(MWC) 2010' 행사에서 8번째 안드로이드폰 '퀜치'(QUENCH)를 공개하면서 오는 4월 미국 시장을 시작으로 세계 시장 공략에 나선다.

지난해 글로벌 휴대전화 시장 양강체제를 구축한 삼성전자는 소니에릭슨이나 모토롤라와 달리 독자 플랫폼인 '바다'를 탑재한 스마트폰 '웨이브'(S8500)를 선보이면서 스마트폰 시장 경쟁에 본격적으로 뛰어들었다.

삼성전자는 독자 플랫폼인 '바다' 뿐 아니라 안드로이드 윈도폰7 리모 등 멀티 OS 전략을 통해 다양한 지역의 소비자 수요를 맞춰나갈 계획이다.

LG전자는 스마트폰 시장에서도 2012년 두자릿수 점유율을 달성한다는 목표를 세워놓고 올해 20여종의 스마트폰을 출시할 계획이다. LG전자는 당분간 독자 OS를 개발하기 보다는 안드로이드나 윈도폰7 등을 탑재한 휴대전화 개발에 주력할 방침이다.

'빅5' 중 유일하게 스마트폰 시장에서도 강세를 보이고 있는 노키아는 스마트폰 대중화를 겨냥한 'C 스마트폰 시리즈'의 첫 번째 모델인 'C5'를 이달 초 공개했다. 2분기 출시될 'C5'는 185달러 정도의 저렴한 가격이 책정된 제품으로 일반 휴대전화의 외양에 스마트폰의 기능을 갖춘 제품으로 평가된다.

최상태 기자